Если у вас есть дети, вы, вероятно, знаете как трудно отказать своему чаду в покупке игрушки и как часто приходится расставаться с деньгами из-за появления очередной новомодной игрушки, о которой все трубят в социальных сетях, которая уже есть у всех друзей и которую обязательно надо срочно приобрести. Вы также могли заметить, как популярны брендированные игрушки, основанные на персонажах фильмов, мультфильмов или игр. Сегодня потребители готовы платить больше не только за то, что продукт делает сам по себе, но и за то, какие чувства он у них вызывает.
По данным IMARC, объем мирового рынка игрушек в 2024 году оценивался в $113,9 миллиардов и, по прогнозам, к 2033 году достигнет $196,3 миллиардов, при этом среднегодовой темп роста составит 6,2% в период 2025–2033 годов.
Игрушечный бизнес активно использует интеллектуальную собственность (IP) для защиты своих творений и повышения ценности бренда. Такие компании, как LEGO, Hasbro (HAS) и Mattel (MAT), используют патенты, товарные знаки и авторские права для защиты своих уникальных дизайнов, персонажей и технологий. Этот подход, основанный на интеллектуальной собственности, выходит за рамки отдельных игрушек: компании используют свою интеллектуальную собственность для разработки целых франшиз и линеек продуктов, включая фильмы, игры и другие товары. Сегмент IP-игрушек занимает ключевую долю на мировом рынке игрушек. IP-игрушки — это продукты, разработанные на основе интеллектуальной собственности, связанной с персонажами, брендами, искусством, культурой и сюжетами. Их популярность объясняется высокой узнаваемостью известных IP, их повествовательной природой и богатым контентом. Кроме того, широкая фан-база IP и длительная эмоциональная связь между фанатами и брендами способствуют расширению круга покупателей. IP-игрушки уже давно вышли за рамки детской аудитории и приобрели популярность среди взрослых коллекционеров
В этом блоге мы хотели бы выделить несколько компаний, которые активно развивают свой бизнес по продаже IP-игрушек и аксессуаров, и могут быть интересны для инвестиций.
Pop Mart (9992 HK)
Pop Mart лидирует на быстрорастущем рынке товаров на основе интеллектуальной собственности в Китае.
Компания управляет обширным портфелем из более чем 100 собственных и лицензированных IP, более 500 магазинами и более 2300 торговыми автоматами ROBOSHOP в более чем 30 странах, а также активно использует возможности крупнейших онлайн-платформ. Инвестиционная привлекательность Pop Mart обусловлена широким ассортиментом интеллектуальной собственности и амбициями по глобальной экспансии. Компания предлагает игрушки по доступным ценам и создает прочные эмоциональные связи между персонажами и потребителями. По консенсус-прогнозу Bloomberg на 30 июля 2025г., выручка Pop Mart может расти в среднем более 30% в год в 2025–2027 годах.
Кейс Pop Mart стал особенно заметным благодаря успеху «супер-IP» Labubu. Этот персонаж изначально появился в рамках художественной серии The Monsters. В 2019 году пекинская компания Pop Mart, специализирующаяся на коллекционных игрушках, распознала его потенциал и превратила в коммерчески успешную линейку. Pop Mart продавала не просто игрушки — она предлагала коллекционную ценность, элемент загадки и эмоциональное вовлечение.
Компания также внедрила модель «блайнд-боксов», при которой покупатель приобретает запечатанную коробку, не зная, какая фигурка находится внутри. Этот психологический приём стимулировал интерес и подталкивал рост продаж. Публикации звёзд с Labubu, а также фотографии очередей за игрушками способствовали вирусному распространению персонажа в социальных сетях. Успех Labubu вышел далеко за пределы Юго-Восточной Азии: сегодня эти коллекционные игрушки популярны во всём мире — и не только среди детей, но и среди молодых взрослых.
Bloks Group (325 HK)
Основанная в 2014 году, компания Bloks является лидером на рынке сборных игрушек-персонажей в Китае. Используя портфель из более чем 500 патентов, собственные разработки IP и сотрудничество примерно с 50 известными франшизами (в том числе Super Sentai, Ultraman, Superman, Batman, Harry Potter, Star Wars), компания стремиnся предоставлять потребителям широкий ассортимент сборных игрушек-персонажей по доступной цене. В 2024 году самыми продаваемыми стали продукты из серий Ultraman, TRANSFORMERS, Hero Infinity и Kamen Rider. По консенсус-прогнозу Bloomberg на 30 июля 2025г., выручка Bloks может расти в среднем на 36% в 2025–2027 годах.
MINISO (9896 HK/ MNSO US)
MINISO Group — глобальный розничный продавец товаров по доступным ценам, предлагающий широкий ассортимент модных товаров для дома и стиля жизни с использованием дизайна, созданного на основе интеллектуальной собственности. Основные собственные и лицензированные IP включают Sanrio, Disney, Chiikawa, Harry Potter и Barbie. Компания обслуживает потребителей, в первую очередь, через свою обширную сеть магазинов MINISO и TOP TOY. Miniso открыла первый магазин в китайском Гуанчжоу в 2013 году и на сегодняшний день управляет более 7700 магазинами по всему миру. Компания пытается делать акцент на эстетически привлекательный дизайн и доступность. По консенсус-прогнозу Bloomberg на 30 июля 2025г., выручка Bloks может расти в среднем на 16% в 2025–2027 годах.